Apple anunciou Apple Upgrade, um novo programa de aluguel em parceria com a Klarna, oferecendo aluguéis de iPhone começando em $17,99 por mês por até dois anos, com opções similares para Apple Watch (12–24 meses), Mac (24–36 meses) e iPad (24–36 meses). O movimento descontinua o programa Apple Upgrade existente e representa uma mudança estratégica para pagamentos mensais menores enquanto a Apple enfrenta escassez global de memória aumentando custos de dispositivos de $100 a mais de $1.000 dependendo do modelo.
A Apple aumentou os preços de Mac e iPad em junho citando a escassez global de memória e armazenamento. Analistas agora esperam aumentos de preço de iPhone este ano também, com Morgan Stanley estimando que o iPhone 18 Pro pode subir aproximadamente $200 para preservar margens, enquanto a análise de componentes do TechInsights sugere que aumentos de memória e outros custos poderiam adicionar até $300 à lista de materiais do iPhone. O programa de aluguel mascara o choque de preço de face através da conversão da compra em pagamentos mensais menores e impulsiona clientes em direção a atualizações mais frequentes, potencialmente encurtando o ciclo médio de substituição de iPhone de seu atual período de quase quatro anos.
Para arquitetos rastreando tendências de hardware de consumidor e restrições de suprimento, a mudança sinaliza o reconhecimento da Apple de que a inflação de componentes é estrutural e duradoura; aluguel ameniza o impacto nas carteiras dos consumidores enquanto permite que a Apple mantenha crescimento de unidades e mude receita em direção a assinaturas e serviços. O programa também posiciona a Apple para competir mais diretamente com ofertas de financiamento de dispositivos de operadoras de telecom.